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七劍下天山,篩選禮品不再憂
很多人都認(rèn)為只要在促銷(xiāo)品上印上品牌LOGO就可以了，其實(shí)一個(gè)真正好的、有價(jià)值和受歡迎的促銷(xiāo)品可以承受更多的信息，既可以為企業(yè)的品牌塑造、市場(chǎng)推廣起到推波助瀾的作用。
促銷(xiāo)品或者贈(zèng)品是推銷(xiāo)當(dāng)中微乎其微的一環(huán)，但卻在企業(yè)經(jīng)營(yíng)當(dāng)中扮演著越來(lái)越重要的角色，從每年逐漸上漲的費(fèi)用的預(yù)算就可以看出，現(xiàn)在一般的促銷(xiāo)費(fèi)用幾萬(wàn)，大的企業(yè)則是幾十萬(wàn)，幾百萬(wàn)，就是這樣一個(gè)擁有巨額預(yù)算的物料，的確很少企業(yè)真正去用心去做。
因此，認(rèn)為單純的印上品牌LOGO，不是真正意義上或者是不合格的促銷(xiāo)品，在物盡其用，價(jià)值最大化的今天，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是一種資源浪費(fèi)。
那么一個(gè)真正合格或者是有價(jià)值的促銷(xiāo)品至少具備如下特征：
一、品牌聯(lián)想性
促銷(xiāo)禮品應(yīng)該也有一定的品牌信息傳播,反映品牌的一定特征，這樣消費(fèi)者或者顧客一拿起促銷(xiāo)品就會(huì)想到是某某品牌的，這樣就可以起到效果信息提示的作用，就好比制作一個(gè)鑰匙扣的促銷(xiāo)品，可以制作成以星座為主的鑰匙扣，這樣可以有效呼應(yīng)西方的品牌形象；這樣一個(gè)小小的鑰匙扣不僅可以傳播品牌的名稱(chēng)，有效擴(kuò)大促銷(xiāo)品的傳播價(jià)值，還可以傳播公司的品牌形象。
二、定位一致性
產(chǎn)品要定位，品牌要定位，這是地球人都知道的道理，但是我們都忽略促銷(xiāo)品也要定位的，只不過(guò)促銷(xiāo)品的定位必須與品牌定位保持一致，這樣才能保證促銷(xiāo)品價(jià)值的最大化，例如品牌高檔定位，那么所制作的促銷(xiāo)品必須具有相同的特點(diǎn)，就像很多酒送打火機(jī)，如果是高檔酒的話那就要一定把打火機(jī)制作的更為精美，造型更加經(jīng)典，線條更加流暢，這樣才能被目標(biāo)消費(fèi)者所接受。要是跟大眾品牌一樣，送很普通的打火機(jī)，不僅達(dá)不到贈(zèng)送的目的，而且還會(huì)大大損壞原有的品牌形象。
三、實(shí)用性或者觀賞性
不同檔次的品牌在制作促銷(xiāo)品的時(shí)候，一定要從不同的角度出發(fā)，大眾品牌做促銷(xiāo)品必須考慮促銷(xiāo)品的實(shí)用性，而高檔品牌在制作促銷(xiāo)品時(shí)，首選考慮促銷(xiāo)品的價(jià)值和觀賞性，這樣可以大大加強(qiáng)促銷(xiāo)品的曝光率，提高促銷(xiāo)品的受歡迎程度。
發(fā)布人：www.krq705.cn 發(fā)布時(shí)間：2013年3月28日
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